Bağlam verisi stratejiyi doğruluyordu: 80 milyon TL’lik ikramiye gündemin başrolündeydi; piyango tamamen dijitale taşınmış, sonuç sorgulamaları 31 Aralık gecesi ve 1 Ocak’ta Google’da 100 kata varan zirveler yapıyordu. Biz de tam o anda devreye girecek bir akış kurguladık.
Aramada sahiplenme, mesajda teselli ekonomisi. Çekiliş biter bitmez “milli piyango sorgulaması”, “kazanan numaralar” ve benzeri tüm arama niyetlerini hedefledik. Özel yazılmış metinlerle “Talih kuşunu beklemeden Axess’le 500 TL’ye varan chip-para” teklifini sunduk; kazandıramayan rakamların bıraktığı boşluğu anında, somut bir faydayla doldurduk. Mesajı, piyango sonuçlarını paylaşan haber ve içerik sayfalarındaki banner’larla pekiştirerek görünürlüğü genişlettik.
Marka ve performans aynı akışta buluştu: gündem anına özel, gerçek zamanlı bir teklif ve arama–içerik senkronizasyonu ile talebi hem büyüttük hem dönüştürdük.
Sonuçlar
- Yalnızca 2 günde 4.000 bireysel başvuru
- Günlük kredi kartı satışında %18 artış
- Çekiliş sonrası arama niyetinin gerçek zamanlı bir kart başvuru motoruna dönüşmesi
Ve en önemlisi: şans tutmasa da fırsatın tuttuğunu gösterdik. Axess kazandırır.
