Stratejinin merkezinde dört aşamalı bir çerçeve vardı: Gözlem, Öğretme, Uygulatma, Eğlendirme.
- Gözlem: Bir hafta boyunca Facebook ve Google Ads’te dijital ayak izi analizi yaparak etkileşimin zirve yaptığı saatleri belirledik. Smartday ile aksiyon alınmayan saatlerde teklifleri düşürerek makine öğrenimini şekillendirdik, birim maliyetleri aşağı çektik.
- Öğretme: Twitch ve YouTube’da izlenen oyunlara göre kişiselleştirilmiş programatik yayınlar kurduk; Tosla’nın alışveriş indirim kampanyalarını bağlama uygun yaratıcılıkla anlattık.
- Uygulatma: Tosla içindeki para gönderme akışını simüle eden “oynanabilir reklam” modellerini devreye alarak düşük sürtünmeli bir deneme deneyimi sunduk.
- Eğlendirme: Hedef kitlenin birebir kesiştiği TikTok’ta ve oyun uygulamaları içinde performans yayınlarıyla benimsemeyi hızlandırdık.
Dijital‑only yaklaşım, gençlerin reklam yorgunluğunu saat‑bazlı otomasyon ve hiper‑ilgili kreatiflerle aşarken maliyeti kontrol altında tuttu. Kitleyi tam tüketim anlarında, onların diliyle yakaladık; mesaj–bağlam uyumunu her iterasyonda incelttik.
Sonuçlar
- 3 ayda 1.000.000 indirme
- 250.000 kayıtlı kullanıcı
- Ortalama indirme maliyeti: 3 TL (CPI)
- Uygulama mağazalarında trending sıralamalarına giriş
- Ücretli indirmelerin organik indirmelere etkisinde +%11 uplift
Ve en önemlisi: dijitalde büyüyen “Toslayanlar” yani Jenerasyon T ile Tosla’yı aynı hızda büyüttük.
