Stratejinin merkezinde pazarları ve kullanıcı motivasyonlarını derinlemesine anlamak var. ASO’yu arama niyeti odaklı bir mağaza varlığı olarak kurguladık; ABD, Brezilya, Meksika ve Türkiye’de lokalizasyon yaparak uygulama adı, kategori seçimi, açıklamalar, ekran görüntüleri ve videolar ile uygulama simgesini iyileştirdik. Bu zemini kanallar arası medya karmasıyla birleştirerek kullanıcıyı mağaza keşfinden ilk oturuma kadar akıcı bir yolculukta ilerlettik.
Başlangıç çizgimiz veri oldu. Ocak 2023’te ölçümleme süreçlerini iki haftada eksiksiz tamamlayarak Firebase ve Adjust entegrasyonlarını hayata geçirdik. Reklam harcamasına başlamadan önce güvenilir ölçüm altyapısı kuruldu.
ASO düzenlemelerinin ardından reklam yayınlarını açtık. Önce Google Ads, ardından Facebook Ads ile dört pazarda kampanyaları aktive ettik. Ülke ve platform bazında register maliyetleri farklılaşsa da, kreatif varyasyonlar ve sistematik optimizasyonla bütçeleri verimli şekilde ölçekledik. Farmi’nin yapay zekâ destekli “bitki doktoru” vaadini, kullanıcıyı meraktan güvene ve güvenden uygulama içi aksiyona taşıyan bir anlatıyla destekledik.
Sonuçlar net: dört ayda toplam 20.000 register elde edildi. Pazar ve platforma göre register maliyetleri:
- iOS
- USA - $4.48, Brezilya - $2.42, Meksika - $1.70, Türkiye - $0.85
- Android
- USA - $4.11, Brezilya - $1.23, Meksika - $9.83, Türkiye - $0.47
Sıradaki iterasyonlarda odağımız net:
- Register maliyeti yüksek ve purchase getirmeyen platform ve pazarları kapatmak.
- A/B testlerini artırarak daha fazla görsel ve video varyasyonu denemek.
- Kampanyalarda sadece register maliyetine değil, purchase maliyetine odaklanmak.
- Purchase oranını artırmak için UX deneyimini güçlendirmek.
App Store: https://apps.apple.com/tr/app/farmi-by-forfarming/id1619437090
Google Play: https://play.google.com/store/apps/details?id=co.appfarmi
